“Watch Amish”這個(gè)名字首先是對(duì)“Watch Anish”的幽默反駁，“Watch Anish”是 Instagram 上的奢侈手表生活方式和時(shí)尚頻道，由 Anish Bhatt 先生創(chuàng)立，旨在結(jié)合他聰明的視覺(jué)天賦和對(duì)鐘表的欣賞。盡管人們對(duì)追隨者和參與的真實(shí)性提出了相當(dāng)合理的問(wèn)題，但 Bhatt 將主題組合在一起的熟練感覺(jué)仍然激發(fā)了許多潛在的社交媒體名人追隨者復(fù)制奢侈生活方式分享的類(lèi)型（主要是關(guān)于手表、汽車(chē)和時(shí)尚），Watch Anish 以其聞名。在過(guò)去的幾年里，來(lái)自世界各地的人們紛紛涌向 Instagram 等即時(shí)且以視覺(jué)為導(dǎo)向的社交媒體平臺(tái)，以此作為進(jìn)入奢侈品世界的一種方式。一個(gè)基本但可能不容易回答的問(wèn)題是，為什么？

有趣的是，隨著越來(lái)越多的收藏家、零售商和品牌人（以及所有希望人們相信自己屬于上述類(lèi)別之一的人）使用社交媒體領(lǐng)域在過(guò)去幾年中迅速發(fā)展（轉(zhuǎn)移）社交媒體創(chuàng)建圖像，他們希望這些圖像能夠說(shuō)明他們想要描繪的生活方式類(lèi)型——無(wú)論它是否真實(shí)。結(jié)果是，許多曾經(jīng)使用社交媒體渠道作為與其他收藏家聯(lián)系并評(píng)論其他人的行為、穿著和所見(jiàn)的合法方式的人已經(jīng)放棄了 Instagram 和與之競(jìng)爭(zhēng)的社交媒體平臺(tái)。一位同事將 Instagram 上的手表社區(qū)稱(chēng)為“狗屎秀”，另一位同事則更有說(shuō)服力地說(shuō)，廣告留言廣告信息結(jié)束

為什么會(huì)有如此多的混蛋？所有裝腔作勢(shì)者從哪里爬出來(lái)的？Watch Amish 可能對(duì)此沒(méi)有答案，但肯定覺(jué)得他們足夠令人討厭，可以非常巧妙地以一種令人愉快且非對(duì)抗的方式取笑他們。不過(guò)，我會(huì)建議一些答案。讓我們先假設(shè)只有那么多的鐵桿鐘表迷對(duì)鐘表學(xué)的來(lái)龍去脈、機(jī)芯機(jī)械、生產(chǎn)技術(shù)以及表盤(pán)和表殼設(shè)計(jì)的復(fù)雜性感興趣。這個(gè)專(zhuān)家社區(qū)（我很可能是其中的一員）無(wú)疑人數(shù)有限，而且可能是唯一因?yàn)槭直矶鵁釔?ài)手表的人。其他喜歡手表的人都非常喜歡戴手表的意義。它通常意味著你有錢(qián)。

自古埃及人和希臘人以來(lái)，人類(lèi)學(xué)家和考古學(xué)家就發(fā)現(xiàn)了人們?cè)噲D炫耀財(cái)富和地位的證據(jù)——以及人為地試圖將自己描繪成比實(shí)際更富有的人。富有或成功的聲望是如此強(qiáng)大，以至于幾千年來(lái)，人們甚至偽造了它。時(shí)計(jì)是現(xiàn)代最成功的身份象征之一。我在這里接受 BBC 電臺(tái)采訪時(shí)詳細(xì)談到了這一點(diǎn)。鐘表是可穿戴和顯眼的身份象征，因?yàn)樗鼈兗葧r(shí)尚又通常很昂貴。它們也恰好在社會(huì)上被接受，因?yàn)樗鼈兊暮诵氖枪δ苄缘摹＿@很重要，因?yàn)樵诋?dāng)今大多數(shù)現(xiàn)代文化中，男人不會(huì)裝飾無(wú)功能的“配飾”。

我提供這個(gè)歷史和社會(huì)學(xué)的小教訓(xùn)來(lái)說(shuō)明為什么分享自己佩戴手表等昂貴物品的照片在社交媒體上變得如此流行。更重要的是，某些品牌將社交媒體視為一種營(yíng)銷(xiāo)工具。眾所周知，公司（也包括鐘表公司）會(huì)付錢(qián)給人們，以便在 Instagram 等社交媒體平臺(tái)上發(fā)布的圖片中宣傳或佩戴他們的產(chǎn)品。因此，將人們?yōu)榱松鐣?huì)提升的利益而喜歡炫耀可笑的實(shí)際財(cái)富這一事實(shí)與某些人試圖從中獲利的觀念結(jié)合起來(lái)，你確實(shí)有一種社交媒體情況，有些人認(rèn)為這是“a一群自我膨脹的混蛋。”

Watch Amish 不是那種可以說(shuō)這些的帳戶(hù)類(lèi)型。Watch Amish 作為一種新型的有禮貌的反叛者而存在，他們?cè)絹?lái)越厭倦手表行業(yè)和收藏家社區(qū)允許并幫助在 Instagram 等地方創(chuàng)造的東西。除了發(fā)現(xiàn) Watch Amish 真的很有趣（感謝我們的總編輯 David Bredan 最初向我指出 Watch Amish）之外，我還為 Watch Amish 背后的人鼓掌，因?yàn)樗麄兪褂昧俗顝?qiáng)大的社會(huì)變革武器之一——幽默。廣告留言廣告信息結(jié)束

對(duì)我來(lái)說(shuō)，關(guān)于 Watch Amish 最有趣的事情不是 Watch Anish 和類(lèi)似奢侈生活方式帳戶(hù)的刺激，而是具有諷刺意味的是，機(jī)械表確實(shí)是 Amish 生活方式中可以接受的一部分 – 它拒絕大多數(shù)形式的現(xiàn)代技術(shù)（但不是傳統(tǒng)鐘表）。阿米什人和類(lèi)似社區(qū)大多以農(nóng)民的身份生活，不接受電力或汽車(chē)等東西。他們確實(shí)有手表，雖然他們出于宗教信仰拒絕過(guò)度和奢侈，但想到一個(gè)戴著勞力士手表的阿米什人并不是一件可怕的事情。荒謬的作品似乎很合理 – Watch_Amish 通過(guò)馬車(chē)后座手腕射擊和放置在玉米穗上的鉆石手表盡可能地推動(dòng)這個(gè)笑話(huà)

為了提升其內(nèi)容的諷刺性，Watch Amish 使用了其他 Instagram 帳戶(hù)發(fā)布的實(shí)際照片——其中許多照片代表了他們?cè)噲D取笑的內(nèi)容類(lèi)型。結(jié)果往往是笑出聲來(lái)很有趣，閱讀圖片附帶的說(shuō)明總是錦上添花。在那里，您會(huì)發(fā)現(xiàn)更多幽默的細(xì)節(jié)，例如取笑流行的標(biāo)簽和收藏家團(tuán)體。Watch Amish land 中紐約的 Red Bar Crew 變成了“Red Barn Crew”，當(dāng)然，還有一個(gè)紅色谷倉(cāng)的圖像與腕部鏡頭相匹配。

也許在一天結(jié)束時(shí)，真正的笑話(huà)是將愚蠢的炫耀奢華文化應(yīng)用到今天阿米什人的體力勞動(dòng)和非主流生活中，許多人希望成為其中的一部分。在我看來(lái)，相信阿米什人擁有秘密的高端手表文化是喜劇黃金。粗略的照片編輯工作和有時(shí)將手表公司名稱(chēng)延伸為阿米什人名稱(chēng)的令人厭惡的笑話(huà)都足以原諒。